Commençons par casser une idée reçue : les Relations Presse ne sont pas réservées qu’aux grandes entreprises.
Bien au contraire, elles constituent un levier de communication puissant et différenciant, à la portée des TPE-PME et des créateurs d’entreprise.
Utilisées intelligemment pour servir vos objectifs marketing, elles vous permettent de gagner en visibilité, de renforcer votre crédibilité et d’ouvrir de nouvelles opportunités commerciales. Dans cet article, je vous montre pourquoi les Relations Presse sont intéressantes à mettre en place dans votre stratégie de communication.
Comprendre ce que sont (vraiment) les Relations Presse
Définition des Relations Presse
Les Relations Presse, souvent abrégées en RP, sont toutes les actions menées pour faire parler de votre entreprise dans les médias, sans passer par la publicité.
L’objectif est de susciter l’intérêt des médias afin qu’ils relayent vos actualités ou votre expertise auprès de leur audience. Cela passe par un vrai travail de relationnel (sur du long terme) et de pertinence dans les informations partagées. Contrairement à la publicité, ici vous ne payez pas pour un espace : vous misez sur la valeur de votre message et la confiance que vous construisez avec les médias.
NB : RP ≠ Publicité déguisée
Il est important de ne pas confondre Relations Presse et publicommuniqué (ou publireportage).
Un publicommuniqué est un contenu promotionnel payé par une entreprise pour être diffusé dans un média, souvent présenté sous forme d’article. Même s’il ressemble à une publication journalistique, il s’agit d’une forme de publicité, clairement signalée comme telle (ex. : « contenu sponsorisé« , « publi-rédactionnel« , etc.). C’est un moyen de communication où vous pourrez contrôler le contenu et la date de diffusion.
Si un média vous contacte pour faire un article sur vous moyennant un paiement, c’est donc un publicommuniqué. (Par exemple, Forbes pratique ce type de format.)
De quels médias parlons-nous ?
Aujourd’hui, les relations presse englobent trois grands types de relais, chacun avec ses spécificités et ses avantages :
- Les médias classiques : télévision, radio, presse écrite et presse digitale. Ils restent incontournables pour toucher une large audience et bénéficier d’une forte crédibilité.
- Les blogs et podcasts : ces nouveaux formats permettent d’atteindre des communautés ciblées, souvent passionnées par des thématiques précises, et d’installer un dialogue plus approfondi.
- Les influenceurs : figures incontournables des réseaux sociaux, ils disposent d’une forte capacité à engager leurs communautés et peuvent donner un coup de boost à votre visibilité.
Cette typologie illustre la richesse et la diversité des relations presse aujourd’hui. En combinant ces différents canaux, une entreprise maximise ses chances d’obtenir des retombées positives et d’atteindre ses objectifs de communication.
Connaître les avantages des relations presse
1. Gagner en visibilité et en notoriété
Être cité dans les médias, qu’ils soient traditionnels, digitaux, blogs ou podcasts, permet de toucher un public bien plus large que ses propres réseaux. Chaque parution augmente la reconnaissance de votre marque et multiplie les opportunités de contacts avec de nouveaux clients, partenaires ou investisseurs.
2. Renforcer sa crédibilité et sa légitimité
Une information relayée par un journaliste est perçue comme plus crédible qu’un message publicitaire. Les médias jouent un rôle de tiers de confiance : leur intérêt pour votre entreprise rassure vos prospects et valorise votre expertise.
3. Valoriser son image de marque
Les relations presse permettent de façonner et de diffuser une image positive et dynamique de votre entreprise. Elles vous donnent l’occasion de mettre en avant vos réussites, vos innovations, vos valeurs, et de travailler votre marque employeur.
4. Générer du trafic et du business
Une visibilité dans les médias, permet à la fois d’attirer un public ciblé en point de vente et de générer du trafic vers votre site web. De plus, les liens intégrés (backlinks) dans ces contenus en ligne contribuent à améliorer votre référencement naturel (SEO) et votre positionnement sur les moteurs de recherche.
5. Protéger et renforcer sa réputation
En cas de crise, une communication maîtrisée dans la presse permettra de rétablir la vérité et de rassurer vos clients. Les relations presse sont également un outil pour anticiper, gérer ou réparer une image, là où la publicité reste souvent impuissante. Une stratégie RP bien menée contribuera à la résilience de votre entreprise.
6. Un levier économique et accessible
Contrairement à la publicité, obtenir une couverture médiatique ne nécessite pas de gros budgets. Ce sont la pertinence de votre message et la qualité de votre relation avec les médias qui font la différence. Les relations presse représentent donc une solution efficace et rentable pour les entreprises qui souhaitent investir intelligemment dans leur communication
Prêt à passer à l’action avec les Relations Presse ?
Vous l’aurez compris, les Relations Presse sont un atout majeur pour booster votre visibilité, votre crédibilité et l’attractivité de votre entreprise. Que vous souhaitiez attirer de nouveaux clients, séduire des investisseurs ou renforcer votre marque employeur, elles offrent des bénéfices concrets et durables.
Vous vous demandez maintenant comment mettre en place une stratégie RP efficace ? Rendez-vous dans notre prochain article : « Comment faire des Relations Presse : le guide pratique pour bien commencer », où je vous dévoilerai des astuces pour réussir vos premières actions de Relations Presse !
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Article de presse locale pour une entreprise de Soissons
👉 Voir l’article dans L’UNION – Soissons
