Quand on crée son entreprise, on a besoin de communiquer et de se rendre visible auprès de son public cible. Pour se faire, on se retrouve vite à gérer des supports de communication digitaux et physiques et donc des images : un logo, un site internet, des posts sur les réseaux sociaux, des cartes de visite et parfois des flyers.
Très souvent, la même question revient : Quels formats de fichier image dois-je utiliser ?
Dans cet article, je vous explique les 7 formats d’image à connaitre pour débuter dans sa communication.
Comprendre les 7 formats de fichier image essentiels
Raster vs vectoriel : la base à connaître
Les formats d’images se répartissent en deux grandes familles : matriciel (raster) et vectoriel.
Cette distinction est fondamentale pour choisir le bon fichier selon l’usage.
- Images matricielles :
- Images vectorielles :
1. JPEG – Joint Photographic Experts Group (JPG)
Le JPEG est le format le plus répandu, spécialement conçu pour compresser les photographies tout en conservant une qualité visuelle acceptable. Attention, chaque sauvegarde en JPEG recompresse l’image, ce qui peut entraîner une perte de qualité et une pixellisation progressive. (C’est une image matricielle.)
Format idéal et commun pour modifier et travailler ses visuels dans Canva et/ou les diffuser directement sur vos réseaux sociaux (Facebook/Instagram…).
2. PNG – Portable Network Graphics
Le PNG est un format sans perte de qualité qui permet la transparence, très apprécié pour les logos, les illustrations, les photos produits. Le PNG est de meilleure qualité que le JPG, mais il alourdira vite votre site web.(C’est une image matricielle.)
Format idéal pour le web en général et pour être travaillé dans Canva. Non recommandé pour l’impression.
3. WebP – Format d’image pour le web
Le WebP est un format d’image créé par Google pour le web qui offre une meilleure compression que le JPEG tout en conservant une excellente qualité. Il permet également la transparence comme le PNG, ce qui en fait un format polyvalent pour le web. (C’est une image matricielle.)
Format idéal pour les visuels de votre site web. C’est le format privilégié pour optimiser la vitesse de chargement de votre site internet et donc de booster le SEO de votre site internet.
4. PDF – Portable Document Format
Le format PDF a été créé par Adobe pour partager des documents sans altérer leur mise en page. Un fichier PDF peut être créé depuis de nombreux logiciels, comme la suite Adobe, Indesign, Word ou Google Docs.
Un PDF peut être vectoriel ou non vectoriel. Le PDF vectoriel est idéal pour l’impression professionnelle, car il ne perd pas en qualité.
Le format PDF vectoriel est idéal pour l’impression de vos cartes de visites et flyers. Le format non vectoriel est idéal pour diffuser vos documents, ebooks sur vos réseaux sociaux comme Linkedin, sur votre site web ou par mails.
5. GIF – Graphics Interchange Format
Le GIF est le format historique pour créer de courtes animations sans son en boucle, très populaire sur les réseaux sociaux. Les fichiers sont souvent lourds, avec une qualité moyenne et une palette de couleurs limitée (jusqu’à 256 couleurs). (C’est une image matricielle.)
Utilisation idéale pour des animations ludiques sur vos réseaux sociaux (ex : création de Stories Instagram sur Canva) ou dans vos newsletters.
6. SVG – Scalable Vector Graphic
Le SVG est un format vectoriel ultra-léger qui permet une qualité parfaite à toutes les tailles (du timbre au panneau publicitaire). Mais il nécessite des logiciels de design pour le modifier.
Format idéal pour les éléments d’identité visuelle (logos, icônes, pictos). En revanche, les réseaux sociaux ne supportent pas ce format.
7. Les formats de fichier image pro : RAW – AI – PSD
Même si on ne les utilises pas au quotidien, il est intéressant de connaître l’existence de ces formats :
RAW : format brut des appareils photo, pour retouches très précises sur Adobe Illustrator ou Lightroom avant export en JPEG. Base de travail pour les photographes.
AI : fichier source Adobe Illustrator, c’est aussi un format vectoriel pour la création de logo et d’illustrations. Base de travail pour les graphistes/designers et les imprimeurs.
PSD : fichier source Adobe Photoshop, pour le travail photo avancé et les montages. Base de travail pour les graphistes/designers et les imprimeurs.
3 outils gratuits pour optimiser et convertir vos images
Squoosh (squoosh.app) : Développé par Google, vous pouvez compresser vos images JPG ou les convertir facilement en WebP avec un aperçu en temps réel de la compression.
Pixelcut (pixelcut.ai) : Outil utilisant l’intelligence artificielle pour vous permettre d’améliorer la netteté d’une image pixelisée.
Canva (canva.com) : Le must-have pour tous les entrepreneurs. Il vous permet de créer et d’exporter vos visuels dans de nombreux formats. La version gratuite offre amplement de fonctionnalités pour débuter.
A retenir
Les formats vectoriels (SVG, PDF vectoriel, AI, PSD) sont des fichiers sources, modifiables et adaptés à l’impression professionnelle. Pensez à demander à votre graphiste ou webdesigner les fichiers source de votre identité visuelle (logos, pictos…) pour pouvoir les communiquer à votre imprimeur ou pour les retravailler par la suite.
Les formats non vectoriels (JPG, PNG, WEBP, GIF) sont des fichiers d’utilisation, pensés pour le web, les réseaux sociaux et les sites internet.
